荣耀在各方面都超过小米?看看小米的“微弱举动”

小米的手机真的玩得很不开心。 2016年销售额下降了36%,退出了世界前五名 随后,2017年1月,SANO数据显示,荣耀手机(Glory Mobile Phone)超过了整体销量和在线销量,从而失去了互联网手机领导者的位置。 从哪里撤回篮球赛延期抽奖根据凤凰科技独家披露的三野数据,2017年1月,荣耀在整个市场售出441万台,小米手机售出316万台。在网上市场上,荣耀售出了202万台,以23.0%的份额排名第一,同比增长18.8%。小米出货量为194万台,排名第二,销售额下降22.0%,市场份额下降22.1% 是什么让荣耀超越小米?像所有的读者一样,我想知道答案,所以我试着从产品功能、产品线划分、售价和品牌等方面做一个全面的分析。 (一)小米主流模特缺席双照,荣耀全在双照上 小米可能在2016年意识到其产品线的混乱,因此大幅缩减了产品线,特别是削减了许多红米型号,只剩下红米注4、红米4和红米4X。 荣耀几乎与小米的每一部手机竞争。例如,荣耀8对应小米5plus,荣耀V8对应小米5S,玩6X对应红米注4 然而,我们发现荣耀的流行手机都使用双摄像头,而小米只有5个Plus可以添加双摄像头,其余都是单摄像头。 2016年,最受关注的用户是双摄像头技术。当价格相等时,消费者肯定会选择带双摄像头的手机。 因此,小米在满足用户的痛点上被荣耀打败了。 小米一直热衷于谈论互联网思维和用户思维,但对小米来说,这确实是错误的。 (二)春节前夕,小米继续缺货。 小米5S/plus于2016年9月发布,但具有双摄像头功能的plus持续缺货。 然而,10月份发布的小米笔记本2已经陷入更严重的短缺。 这些热卖的主流车型继续缺货,导致大量消费者抱怨“恶作剧”。 一些读者曾经告诉我:“小米让我有钱,但我买不到,所以我不买。” “小米短缺主要是由于供应链控制能力不足 此前,小米5推迟上市半年多,透露小米供应链失控,雷军负责研发和供应链。 然而,小米不再像2014年和2015年那样强大,因此在与供应商谈判时也不再强大。 得益于华为的研发实力和自身麒麟芯片的供应,荣耀手机已经稳步上市。 同时,根据华为的整体手机业务,它可以在供应链中获得更高的话语权,因此可以先供应备件。 同时,为了解决消费者投诉造成的短缺问题,任郑飞还要求“生产由销售决定”,而不是“生产由销售决定”,这不同于小米按预定数量决定生产。 (3)小米失去了重心,荣誉集中在年轻人身上 首先,品牌没有失去焦点 从定位“发烧友”手机到“让每个人都享受科技的乐趣”,小米不再专注于手机业务 在小米官方网站上,我们可以看到大量与手机无关的产品,如插板、自行车、电饭煲、防雾霾口罩、t恤等。 虽然小米认为是为年轻人提供各种必需品,但这是一个正确的多元化战略。 甚至,小米被“米佳”等品牌与小米分开,但在消费者眼中,小米已经开始“无所事事” 所以有时候,企业的想法不是消费者的想法。 其次,负面的公众赞扬越来越严重。 由于长期短缺和恐慌性抢购,已经产生了大量负面的口碑。 许多消费者认为小米不够诚实,总是在愚弄消费者。 此外,过去几年劣质红曲手机的疯狂生产导致大量负面口碑在微博、微信朋友圈和自助媒体平台上广泛传播,这已成为许多人饭后的话题。 第三,我们为自己感到骄傲。 小米领导和员工的总体心态在2014年和2015年仍处于顶峰。 他们总是认为,只要小米发布产品,媒体就会争相自发报道。 他们认为没有必要和媒体打交道太多。他们甚至认为媒体在写关于小米的坏文章时是“黑小米”。 一旦企业感到自豪,它将不会听取任何意见,将远离消费者和用户,并将在错误的道路上走得越来越远,直到无法弥补。 回首辉煌,它的品牌定位“勇敢做你自己”没有改变。 而且还大胆地在产品设计中使用多种颜色,采用领先的双重摄影、魔术人工智能技术 在风扇管理和营销策略上,他们与年轻人紧密结合,如吴亦凡定制机和功夫熊猫定制机。 所有这些都让荣耀更加集中在年轻人身上,与小米的不集中形成鲜明对比。 (4)随着对手机的争夺进入下半年,座位重新安排是不可避免的。 目前手机市场的竞争已经进入下半年,开始考验企业的核心竞争力和综合实力,而不是某一方面的能力。 小米依靠网络营销迅速成为手机行业的领导者,然后逐渐衰落。主要原因是没能及时弥补短板:研发、供应链管理和品牌管理。 小米甚至失去了敏锐的痛感和经验。 例如,当指纹识别流行的时候,推出指纹手机已经太晚了。当双摄像头成为一个大热点时,推出双摄像头手机已经太迟了。 在手机大战的后半期,手机公司必须具备研发实力,否则很难生产出给消费者留下深刻印象的产品,也很难在这一创新瓶颈上走在竞争对手的前面。 所以小米有太多的项目来弥补错过的一课。 更重要的是,手机公司应该检查他们的产品是否真的是根据用户体验设计的,或者他们是否闭门造车。 任郑飞在华为消费者BG年会上关于“关注用户最佳体验”的发言非常正确。 手机有成千上万的组件,所以你需要充分利用用户最关注的东西,充分利用用户的体验,而不是“为剑造船术” 因此,手机公司需要真正了解用户的痛点,并对研发和设计进行精细管理。 如果你真的能做到这一点,你可以在细节和体验上给用户留下深刻印象。 而且可以节约成本 因为您已经解决了痛点,用户对其他方面配置的要求将会降低,综合成本将会降低,利润将会增加。 荣耀Glory V9)是今年年初发布的第一款旗舰产品,是一款很好的产品,满足了用户对美感、速度、耐力、摄影等痛点方面的需求。 显然,2017年互联网手机座位的重新安排是不可避免的。这种荣耀是否会继续超越小米还有待观察。(-END-)关注摇滚之心,惊喜地回复[人郑飞、[老虎、[未来、[乐视、[大学生等关键词

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